Haushaltswaren-Aktionen effizient bundesweit ausrollen
Der Februar fordert Markenhersteller im Non-Food-Bereich heraus: In nur vier Wochen treffen der Winterausklang, der Valentinstag sowie die heiße Phase des Karnevals aufeinander. Für Hersteller von Haushaltswaren – von Backform-Sets über Reinigungsgeräte bis hin zu Dekorations- und Partyartikeln – bedeutet dieses Zeitfenster eine hohe Verdichtung von Aktions- und Promotion-Flächen im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in Drogeriemärkten.
Damit Verkaufsförderungsaktionen am Point of Sale (POS) die gewünschte Abverkaufsquote erzielen, reicht eine funktionierende Logistik bis zum Zentrallager nicht aus. Entscheidend ist die physische Umsetzung direkt auf der Fläche.
Die saisonalen Treiber im Februar optimal nutzen
Die Konsumbedürfnisse verändern sich im Februar in kurzen Zyklen. Während in den ersten Tagen noch Reste von Winterartikeln abverkauft werden, fordert der Handel zeitnah Platz für themenspezifische Zweitplatzierungen:
- Winterausklang (KW 5–6): Abverkauf von Saisonware und Platzierung von Organisations- sowie Reinigungsprodukten für den Frühjahrsputz.
- Valentinstag (KW 6–7): Aktionsflächen für Backzubehör, Geschenkverpackungen und kleine Küchenhelfer.
- Karneval (KW 7–8): Fokus auf Einweg- und Mehrwegartikel für Feiern, Spezialreiniger und Partyzubehör.
Fehlt in diesen kurzen Zeitfenstern das Servicepersonal für den fristgerechten Aufbau der Displays, bleiben Aktionswaren oft im Lager des Marktes stehen. Analysen im LEH zeigen, dass bis zu 18 Prozent der vereinbarten Zweitplatzierungen nicht oder erst verspätet auf die Verkaufsfläche gelangen.
Engpässe am POS vermeiden: Display-Aufbau und Planogramm-Treue
Die Teams in den Märkten sind durch das Tagesgeschäft stark beansprucht. Das Aufstellen komplexer Chep-Displays, das Bestücken von Schütten und die Umsetzung von Vorgaben aus dem Planogramm genießen dort selten Priorität.
Um Ausfallquoten zu minimieren, setzen Herstellermarken auf externe Dienstleister. Ein strukturierter Ablauf umfasst:
- Fristgerechter Display-Aufbau: Aufstellung der Aktionsdisplays exakt zum Stichtag (z. B. Montag der Aktionswoche bis 10:00 Uhr).
- Planogramm-Konformität: Platzierung der Artikel gemäß der vereinbarten Abfolge, um Impulskäufe gezielt zu steuern.
- MHD- und FEFO-Kontrolle: Bei Kombi-Aktionen (z. B. Haushaltsreiniger im Bundle mit Schwämmen oder Pflegemitteln) wird das Haltbarkeitsdatum geprüft und nach dem First-Expired-First-Out-Prinzip einsortiert.
Nutzen Sie unsere Leistungen im Rackjobbing, um sicherzustellen, dass Ihre Aktionsware in allen Zielmärkten zeitgleich und vollständig im Verkauf steht.
Transparenz und Steuerung durch Fotodokumentation
Eine Herausforderung bei bundesweiten Kampagnen ist die fehlende Visibilität der tatsächlichen Umsetzung im Markt. Durch den Einsatz mobiler Erfassungssysteme dokumentieren Servicekräfte den Zustand der Platzierung direkt nach dem Aufbau.
Markenhersteller erhalten dadurch verlässliche Daten über:
- Standorte der Zweitplatzierungen (Hauptgang, Kassenzone, Aktionsstraße).
- Vollständigkeit des Sortiments und Fehlen von Restanten.
- Einhaltung der Layout-Vorgaben der Handelskette.
CreativeShop unterstützt Markenhersteller und Vertriebsleiter regional sowie bundesweit bei der Umsetzung dieser POS-Prozesse. Durch geschultes Fachpersonal stellen wir sicher, dass Verkaufsförderungen in messbare Abverkäufe übersetzt werden.
Wenn Sie kurzfristig Verstärkung für Ihre POS-Aktionen benötigen, können Sie Ihr Anliegen direkt anfragen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wie wird die Einhaltung der Planogramme bundesweit kontrolliert?
Die Kontrolle erfolgt direkt vor Ort im Markt durch digitale Checklisten und Fotodokumentation. Die Daten stehen dem Auftraggeber nach dem Service-Einsatz in aufbereiteter Form zur Verfügung.
Welchen Vorlauf benötigt eine bundesweite Display-Promotion im Februar?
Für eine reibungslose Personalplanung empfiehlt sich ein Vorlauf von 3 bis 4 Wochen vor Aktionsbeginn. Bei bestehenden Rahmenverträgen können auch kurzfristigere Einsätze innerhalb von 5 bis 7 Werktagen realisiert werden.
Wie unterstützt CreativeShop bei kurzfristigen Kapazitätsengpässen?
CreativeShop übernimmt flexibel die Bevorratung der Regale, den Aufbau von Aktionsdisplays sowie die kontinuierliche Regalpflege im Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemarkt, um Personalausfälle im Handel auszugleichen.
