Beauty-Trends im LEH: POS-Placement zum Jahresstart

Der Januar steht im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und Drogeriesektor traditionell im Zeichen von Veränderung und Selbstfürsorge. Nach den nährstoff- und fettreichen Festtagen fragen Verbraucher verstärkt Produkte aus den Bereichen Hautpflege, Nahrungsergänzung, Detox und Wellness nach. Für Markenhersteller und Category Manager bietet der Jahresauftakt 2026 eine ideale Gelegenheit, durch gezielte Platzierungen signifikante Umsatzzuwächse zu erzielen. Branchenanalysen zeigen, dass durchdachte Aktionsplatzierungen in dieser Phase die Spontankäufe im Segment Beauty und Personal Care um bis zu 35 Prozent steigern können.

Hohe Nachfrage im Januar: Neujahrsvorsätze zielgerichtet nutzen

Verbraucher starten das neue Jahr häufig mit konkreten Gesundheits- und Pflegezielen. Produkte zur Hautregeneration, Nahrungsergänzungsmittel sowie Entspannungsprodukte rücken in den Fokus der Kaufentscheidungen. Wer in diesem Zeitraum im Verkaufsraum nicht direkt sichtbar ist, verliert wertvolle Marktanteile an den Wettbewerb.

Die Platzierung erfordert ein hohes Maß an Struktur. Konsumenten suchen im Januar nach klaren Lösungen für ihre Vorsätze. Unübersichtliche Regale oder unvollständige Sortimente führen zu Kaufabbrüchen. Ein strikt eingehaltenes Planogramm stellt sicher, dass Fokusthemen wie „Detox“, „Gepflegter Start ins Jahr“ oder „Immunsystem-Boost“ am Point of Sale (POS) klar abgegrenzt präsentiert werden.

Display-Aufbau und Zweitplatzierungen im Aktionszeitraum

Zweitplatzierungen und Sonderdisplay-Flächen auf der Aktionsfläche oder in Kassennähe sind im Januar unverzichtbar. Folgende Punkte sind bei der Umsetzung zu beachten:

• Sichtbeziehungen nutzen: Displays sollten auf den Hauptlaufwegen platziert werden, um die Aufmerksamkeit der Kunden ohne Suchaufwand zu fesseln.
• Klare Produktzuordnung: Die Kombination aus Ergänzungsprodukten – etwa einer Gesichtsmaske zusammen mit einem passenden Serum – erhöht den durchschnittlichen Bonwert.
• Stabile Display-Konstruktion: Sonderaufbauten müssen der hohen Kundenfrequenz standhalten. Fehlerhafte oder beschädigte Aufbauten beeinträchtigen das Markenimage nachhaltig.

Für die termingerechte Bestückung und Ausrichtung der Aktionsdisplays sorgt CreativeShop direkt vor Ort im Markt. Ein flächendeckendes Netz an geschultem Personal stellt sicher, dass Sonderplatzierungen am ersten Verkaufstag im Januar vollständig aufgebaut und einsatzbereit sind.

Regalpflege, FEFO und MHD-Kontrolle bei Saisonware

Während der Umsatz im Januar steigt, erhöht sich auch die Dynamik der Warenbewegungen. Das Prinzip First Expired – First Out (FEFO) ist hierbei strikt einzuhalten. Ältere Chargen von Pflegeprodukten oder Nahrungsergänzungsmitteln müssen konsequent vor neu gelieferte Ware einsortiert werden, um Restanten und Verlustgeschäfte zu vermeiden.

Eine kontinuierliche Mindesthaltbarkeitsdatum-Kontrolle (MHD-Kontrolle) schützt nicht nur vor Einnahmeausfällen, sondern wahrt auch die Qualitätserwartung der Endverbraucher. Lückenlose Kontrollen und die direkte Pflege der Regalböden stellen sicher, dass das Markenbild hochwertig bleibt.

Wie Merchandising und Rackjobbing Engpässe verhindern

Eine hohe Abverkaufsquote führt rasch zu Regallücken (Out-of-Stock-Situationen). Wird ein Aktionsdisplay im Januar nicht rechtzeitig aufgefüllt, weicht der Kunde auf Konkurrenzprodukte aus. Ein verlässlicher Außendienst ist daher der Schlüssel zur maximalen Flächenproduktivität.

Durch professionelles Merchandising werden Bestände laufend geprüft, Nachbestellungen angestoßen und die Regale gemäß Vorgabe nachjustiert. Nutzen Sie unsere Leistungen im Rackjobbing, um Engpässe am POS zuverlässig zu vermeiden und Ihre Außendienstorganisation während der intensivsten Aktionswochen zu entlasten.

Wenn Sie Ihre Saisonalität für den Jahresstart 2026 optimal planen und koordinieren möchten, können Sie bei uns direkt anfragen. CreativeShop unterstützt Sie flexibel bei der Umsetzung Ihrer POS-Strategie in Norddeutschland.

FAQ: Häufige Fragen zur POS-Inszenierung im Januar

Wann sollte der Aufbau von Neujahrs-Displays im Handel abgeschlossen sein?

Der Auf- und Bestückungsprozess sollte idealerweise zwischen dem 27. und 30. Dezember abgeschlossen sein oder spätestens am ersten Verkaufstag im Januar vor Marktöffnung erfolgen, um die ersten Einkaufswellen direkt abzugreifen.

Wie verhindert man Restanten nach Ablauf der Januar-Aktionen?

Durch eine vorausschauende Mengenplanung, strikte Anwendung des FEFO-Prinzips und die rechtzeitige Umplatzierung von Restbeständen in das Stammregal kurz vor Ende des Aktionszeitraums.

Welche Vorteile bietet die Auslagerung der Regalpflege an Dienstleister?

Hersteller stellen damit sicher, dass ihre Planogramme exakt umgesetzt werden, Regallücken vermieden werden und das eigene Vertriebsteam sich auf strategische Aufgaben konzentrieren kann.