Drogerie-Trends 2024: Haut- & Haarpflege im LEH zum Jahresstart

Der Januar gehört im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie in Drogeriemärkten zu den strategisch wichtigsten Monaten für Personal-Care-Kategorien. Angetrieben von Neujahrsvorsätzen, der Nachfrage nach Regeneration nach den Feiertagen und witterungsbedingten Haut- und Haarbedürfnissen steigen die Abverkäufe in Segmente wie Hautbarriere-Pflege, Hydratisierung und Kopfhautpflege messbar an. Für Markenhersteller und Category Manager bietet dieser Zeitraum ein Zeitfenster von vier bis sechs Wochen, um Erstkäufe zu generieren, Neulistungen sichtbar zu platzieren und Zusatzverkäufe über Aktionsflächen zu realisieren.

Relevante Segmente und Produkttrends im Januar 2024

Die Verbrauchernachfrage konzentriert sich zu Beginn des Jahres auf funktionale Inhaltsstoffe und gezielte Pflegeroutinen. Im Bereich Hautpflege stehen Produkte mit Niacinamid, Ceramiden und Hyaluronsäure im Fokus, die winterstrapazierte Haut regenerieren. Im Haarpflegesegment gewinnen Spezialprodukte wie Scalp-Care-Seren, Kopfhautpeelings und Tiefenpflege-Kuren an Regalfläche.

Der Handel reagiert auf diese Nachfrage mit spezifischen Themenplatzierungen („Detox“, „Gesunder Jahresstart“ oder „Winterpflege“). Hersteller, die diese Themes mit aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierungen und Aktionsdisplays begleiten, verzeichnen in der Regel deutlich höhere Abverkaufsraten als bei reiner Festplatzierung im Regal. Der wirtschaftliche Erfolg dieser Aktionen hängt jedoch von einer fehlerfreien operativen Umsetzung in den Filialen ab.

POS-Exzellenz: Display-Aufbau, Planogramme und FEFO-Sicherung

Eine hohe Shelf-Availability (Regalverfügbarkeit) ist im Aktionszeitraum Januar kaufentscheidend. Wenn Aktionsware im Lager verbleibt, Displays unvollständig aufgebaut werden oder Preisbeschilderungen fehlen, führt dies direkt zu Fehlverkäufen.

Folgende operative Punkte sind bei der Vorbereitung und Betreuung der Märkte maßgeblich:

• Frühzeitige Display-Montage: Aufstellung von Saison- und Neujahrsdisplays innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach Anlieferung an den Markt.
• Planogramm-Konformität: Exakte Platzierung der Produkte nach Vorgabe der Category Manager zur Sicherstellung der vereinbarten Facings und Sichtbeziehungen.
• MHD- und FEFO-Kontrolle: Bei Kosmetik- und Pflegeartikeln mit Mindesthaltbarkeitsdatum oder Chargennummern ist die First-Expiry-First-Out-Methode strikt einzuhalten. Ältere Bestände müssen systematisch nach vorne gerückt werden, um Altbestände und Abschreibungen zu vermeiden.
• Preisauszeichnung: Kontrolle der korrekten Regalauszeichnung und Aktionspreise zur Vermeidung von Irritationen an der Kasse.

Operative Regalleistungen durch externes Fachpersonal

Das Filialpersonal im LEH ist im Januar durch Inventuren, Saisonwaren-Rückbau und hohe Kundenfrequenzen stark belastet. Die kontinuierliche Pflege von Drogerieregalen und Zweitplatzierungen kommt im Tagesgeschäft oft zu kurz. Markenhersteller sichern ihre Präsenz im Handel daher vermehrt durch spezialisierte Außendienst-Teams ab.

Als regionaler Dienstleister in Norddeutschland übernimmt CreativeShop die fachgerechte Bestückung, den Display-Aufbau sowie die laufende MHD- und Bestandskontrolle direkt am Point of Sale. Durch strukturierte Tourenpläne stellen wir sicher, dass Ihre Aktionsware zum Stichtag verkaufsbereit steht und Regelplatzierungen stets nach Planogramm gefüllt sind. Nutzen Sie unsere Leistungen im Rackjobbing, um Regallücken und Fehlverkäufe während der Neujahrsaktionen konsequent zu vermeiden.

Fazit und Handlungsempfehlung

Der Januar bietet Herstellern von Haut- und Haarpflegeprodukten ein hohes Umsatzpotenzial im LEH. Die Voraussetzung für messbare Absatzerfolge ist die nahtlose Verknüpfung von Logistik, richtiger Platzierung und fortlaufender Flächenbetreuung. Eine lückenlose Einhaltung der FEFO-Kriterien schützt zudem vor unnötigen Retouren.

Möchten Sie Ihre Drogerie-Aktionen und Platzierungen auf der Fläche absichern? Sie können Ihr Projekt bei uns direkt anfragen.

FAQ

Wie wird die FEFO-Methode bei Drogerie- und Pflegeartikeln angewendet?

Beim Einräumen neuer Ware wird das Mindesthaltbarkeitsdatum (MHD) oder die Chargennummer geprüft. Produkte mit kürzerer Restlaufzeit werden im Regal nach vorne sortiert, gelieferte Neuware wird dahinter eingeordnet.

Wann sollten Neujahrs-Displays im LEH aufgebaut werden?

Der optimale Aufbau erfolgt direkt in den ersten Arbeitstagen des Januars (2. bis 4. Januar), um die Nachfrage nach den Feiertagen und zum Beginn der Vorsatz-Kampagnen direkt abzugreifen.

Welche Aufgaben übernimmt CreativeShop auf der Verkaufsfläche?

CreativeShop führt den Display-Aufbau durch, prüft Bestände auf Regal- und Lager-Ebene, setzt Planogrammanpassungen um und sorgt durch regelmäßige Visiten für eine lückenlose Bestückung nach FEFO-Vorgaben.