Beauty-Trends im Einzelhandel: POS-Präsentation optimieren

Der Markt für Beauty- und Personal-Care-Produkte im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in Drogeriemärkten entwickelt sich dynamisch. Neue Wirkstoffe, nachhaltige Verpackungen und Pflegekonzepte aus sozialen Medien halten in immer kürzeren Abständen Einzug in die Regale. Für Markenhersteller und Category Manager entsteht dadurch ein hoher Druck: Trendprodukte müssen schnell, sichtbar und stets verfügbar am Point of Sale (POS) platziert werden. Eine unzureichende Regalausschöpfung oder fehlerhaft aufgebaute Displays führen direkt zu Umsatzeinbußen.

Planogramme exakt umsetzen: Schnelligkeit entscheidet am Regal

Trends im Beauty-Sektor haben oft eine begrenzte Halbwertszeit von wenigen Monaten. Um diesen Lebenszyklus optimal zu nutzen, muss die Implementierung neuer Planogramme ohne Verzögerung erfolgen. Verstreichen zwischen der Auslieferung der Ware und der tatsächlichen Regaleinräumung mehrere Tage, geht wertvoller Deckungsbeitrag verloren.

Die Praxis zeigt: Eine strikte Planogrammeinhaltung nach optischen Hierarchien – beispielsweise die Anordnung nach Routinen wie Reinigung, Serum und Tagespflege – erleichtert dem Kunden die Orientierung. Fehlplatzierungen führen hingegen dazu, dass Kunden Produkte nicht finden oder Kaufentscheidungen abbrechen. Die visuelle Struktur auf Augen- und Griffhöhe (ca. 120 bis 160 cm) entscheidet maßgeblich über die Abverkaufsquote.

Zweitplatzierungen und Displays als Umsatztreiber nutzen

Branchendaten belegen, dass bis zu 70 Prozent der Kaufentscheidungen im Beauty-Bereich spontan am POS getroffen werden. Zweitplatzierungen in Form von Aktionsdisplays oder Themen-Inseln sind daher essenziell, um Aufmerksamkeit abseits des Stammregals zu generieren.

Damit Displays ihre Wirkung entfalten, sind folgende Faktoren kritisch:

• Standortwahl: Platzierung in hochfrequentierten Zonen wie Hauptgängen oder im Kassenbereich.
• Bestückung: Lückenlose Befüllung ohne Beschädigung der Umverpackungen.
• Sauberkeit: Regelmäßiges Entstauben und Ausrichten der Produkte. Verschmutzte Test-Stände oder unordentliche Körbe reduzieren die Kaufbereitschaft drastisch.

CreativeShop übernimmt in Norddeutschland den fachgerechten Display-Aufbau sowie die kontinuierliche Nachbestückung direkt am POS, um diese Qualitätsstandards flächendeckend zu sichern.

Warenpflege und FEFO-Prinzip bei empfindlichen Produkten

Besonders im Bereich der Naturkosmetik und Wirkstoffpflege spielen Mindesthaltbarkeitsdaten (MHD) eine zentrale Rolle. Viele pflanzliche Inhaltsstoffe weisen eine kürzere Haltbarkeit auf als konventionelle Kosmetik. Das Prinzip „First Expire – First Out“ (FEFO) ist hier zwingend anzuwenden.

Werden ältere Chargen im Regal von neuen Überlieferungen verdeckt, drohen Abschreibungen durch abgelaufene Ware. Regelmäßige MHD-Kontrollen und das systematische Vorsortieren der Artikel sichern den Warenbestand ab. Um das Filialpersonal bei diesen zeitintensiven Aufgaben zu entlasten, nutzen Hersteller externe Dienstleister: Über unsere Leistungen im Rackjobbing stellen wir sicher, dass Regale stets nach dem FEFO-Prinzip gepflegt und Lücken umgehend geschlossen werden.

Messbare Regalpräsenz durch lückenloses Merchandising

Out-of-Stock-Situationen gehören zu den größten Umsatzkillern im Drogeriewarenbereich. Fehlt ein Trendprodukt im Regal, weichen Kunden rasch auf Ausweichmarken aus. Ein kontinuierliches Service-Intervall garantiert, dass Abverkaufsspitzen – beispielsweise nach Marketingkampagnen – abgefangen werden.

Durch den Einsatz geschulter Merchandiser von CreativeShop profitieren Hersteller von einer transparenten Dokumentation der Regalpräsenz, der Überprüfung von Aktionspreisen und der direkten Rückmeldung über Bestände im Markt.

Sie möchten Ihre Beauty-Produkte im norddeutschen Handel optimal präsentieren und Versorgungslücken schließen? Jetzt direkt anfragen und individuelle Merchandising-Lösungen besprechen.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie schnell können Trend-Displays im Handel aufgebaut werden?

Mit einem gut strukturierten Außendienst-Netzwerk lassen sich bundesweite oder regionale Display-Aktionen innerhalb weniger Werktage nach Anlieferung in den Märkten umsetzen.

Warum ist das FEFO-Prinzip bei Kosmetikartikeln wichtig?

Viele moderne Pflegeprodukte enthalten sensible Aktivstoffe mit begrenzter Haltbarkeit. Das FEFO-Prinzip verhindert Abschreibungen durch abgelaufene Produkte und garantiert dem Endverbraucher einwandfreie Qualität.

Was umfasst der Service des Rackjobbings im Bereich Beauty?

Rackjobbing beinhaltet die komplette Betreuung der Verkaufsfläche: vom Einräumen der Ware über die Planogrammumsetzung, MHD-Kontrollen und Pflege der Tester bis hin zur Inventurunterstützung.