Drogerie-Neuheiten im LEH: Haut- & Haarpflege 2025
Der September markiert im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in Drogeriemärkten den zentralen Wendepunkt im Sortimentsjahr. Mit dem Übergang in die kältere Jahreszeit verändern sich die Konsumbedürfnisse der Verbraucher schlagartig: Leichte Sommerlotions und UV-Schutzprodukte weichen reichhaltigen Pflegemitteln, intensiven Haarkuren und feuchtigkeitsspendenden Serums. Für Markenhersteller und Category Manager bringt der September 2025 neben der gewöhnlichen Saisonumstellung auch logistische Herausforderungen durch Erntedank-Aktionen und den parallelen Abverkauf von Sommerrestanten mit sich.
Der Sortimentswechsel im September: Herausforderungen im Handel
Im September stehen die Verkaufsflächen im Drogerie- und Non-Food-Bereich unter erheblichem Druck. Nach Erhebungen im Handel werden in diesem Monat bis zu 15 % aller Artikel in den Kategorien Haut- und Haarpflege ausgetauscht oder neu positioniert. Konsumenten suchen gezielt nach Produkten, die durch Sonne und Salzwasser beanspruchte Haut und Haare regenerieren.
Die Nachfrage verlagert sich im Herbst 2025 vor allem auf folgende Produktgruppen:
- Barriereschutz & Ceramide: Cremes und Lotionen zur Wiederherstellung der Hautbarriere.
- Kopfhautpflege & Anti-Frizz: Öle und Spezialseren gegen trockene Heizungsluft und Haarbruch.
- Nachhaltige Verpackungskonzepte: Feststoff-Pflege und Nachfüllbeutel, die im Regal spezifische Platzierungslogiken erfordern.
Damit diese Neuheiten die vorgegebenen Umsatzziele erreichen, genügt die fristgerechte Anlieferung an die Zentrallager nicht. Der tatsächliche Erfolg entscheidet sich ausschließlich an der Regalanteilskante in den einzelnen Filialen.
Engpässe am POS: Planogramm-Treue, FEFO und Display-Aufbau
Bei einem umfassenden Sortimentswechsel entstehen in der Praxis häufig Engpässe. Filialteams sind durch das tägliche Aufstocken der Schnelldreher stark gefordert. Dies führt bei aufwendigen Umstellungen im Drogeriebereich oft zu Verzögerungen oder Abweichungen von den Platzierungsvorgaben.
Um den Abverkauf ab Tag 1 zu sichern, müssen drei Faktoren strikt eingehalten werden:
- Einhaltung des FEFO-Prinzips (First Expired, First Out): Auslaufende Sommerware und Pflegeprodukte mit begrenzter Haltbarkeit dürfen nicht hinter Neuware verdeckt werden. Eine lückenlose MHD-Kontrolle verhindert unnötige Abschreibungen.
- Exakte Planogramm-Umsetzung: Die im Category Management definierten Blick- und Griffzonen müssen im Markt eins zu eins abgebildet werden. Fehlen Produkte oder stehen sie am falschen Platz, sinkt die Kaufwahrscheinlichkeit um bis zu 30 %.
- Termingerechter Display-Aufbau: Aufsteller für Erntedank- oder Herbstaktionen müssen exakt zum Aktionsstart vollständig bestückt auf den Aktionsflächen stehen.
An dieser Schnittstelle unterstützt CreativeShop Markenhersteller und Handelsfilialen in Norddeutschland. Wir stellen sicher, dass Ihre Regallayouts exakt nach Vorgabe umgesetzt und Warenbestände fortlaufend kontrolliert werden. Nutzen Sie unsere Leistungen im Rackjobbing, um Engpässe am POS während des Sortimentswechsels zu vermeiden.
Effizientes Merchandising als Umsatztreiber
Messungen im LEH zeigen, dass professionelles Merchandising während der Umstellungsphase die Out-of-Stock-Quote bei Neuheiten von durchschnittlich 12 % auf unter 2 % senken kann. Wenn Neuheiten nicht innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach Anlieferung im Regal auffindbar sind, greifen Kunden zu Ausweichprodukten der Konkurrenz.
Ein strukturiertes Vorgehen umfasst das systematische Ausbuchen von Altartikeln, die fehlerfreie Einräumung der Herbst-Neuheiten sowie die kontinuierliche Bestandspflege. Regelmäßige Nachfass-Intervalle sichern die Warenverfügbarkeit auch an frequenzstarken Einkaufstagen wie Freitagen und Samstagen.
Wenn Sie für den anstehenden Sortimentswechsel oder saisonale Zweitplatzierungen flexible Personalkapazitäten benötigen, können Sie Ihr Projekt bei uns direkt anfragen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wann sollte der Sortimentswechsel für den Herbst im LEH abgeschlossen sein?
Der optimale Zeitraum liegt zwischen Ende August und der zweiten Septemberwoche. Zu diesem Zeitpunkt stellen Verbraucher ihr Kaufverhalten auf Herbstpflege um. Alle Neuheiten und Aktionsdisplays sollten spätestens vor Beginn der ersten kühleren Septembertage vollständig platziert sein.
Wie wird die Einhaltung des FEFO-Prinzips bei Drogerieartikeln sichergestellt?
Durch systematische Regalkontrollen bei jedem Warenbezug wird das Mindesthaltbarkeitsdatum (MHD) geprüft. Ältere Chargen werden im Regal konsequent nach vorne sortiert, während Neuware im hinteren Bereich eingeordnet wird. Dadurch werden Entsorgungsverluste minimiert.
Warum lohnt sich der Einsatz externer Merchandiser im September?
Da der September durch den parallelen Wechsel von Sommer- auf Herbstware sowie Erntedank-Aktionen ein hohes Arbeitsaufkommen mit sich bringt, stößt das Marktpersonal oft an Kapazitätsgrenzen. Externe Spezialisten garantieren eine stichtaggenaue und planogrammtreue Umsetzung ohne Qualitätsverluste.
