Beauty-Trends im LEH: Platzierung im Weihnachtsgeschäft 2024

Im Dezember erreicht die Nachfrage nach Beauty- und Wellness-Artikeln im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und in Drogeriemärkten ihren Jahreshöchststand. Geschenksets, Premium-Hautpflege und dekorative Kosmetik erzielen im vierten Quartal bis zu 35 Prozent des Gesamjahresumsatzes der Warengruppe. Um diese Potenziale im Weihnachtsgeschäft 2024 voll auszuschöpfen, reicht ein attraktives Produktportfolio allein nicht aus. Entscheidend ist die operative Umsetzung am Point of Sale (POS): Markenhersteller und Category Manager müssen Warenverfügbarkeit, visuelle Präsenz und MHD-Standards lückenlos sichern.

Zweitplatzierungen und Displays optimal im Markt steuern

In den Wochen vor Weihnachten ist der Platz auf der Verkaufsfläche stark umkämpft. Standard-Regalplätze reichen oft nicht aus, um Spontankäufe auszulösen oder Aktionsware zielgerichtet abzuverkaufen.

• Impulszonen besetzen: Platzieren Sie Themen-Displays bevorzugt auf Gondelköpfen sowie im Kassenvorraum. Bis zu 60 Prozent der Kaufentscheidungen bei Geschenk- und Wellness-Artikeln fallen spontan am POS.
• Planogramm-Treue wahren: Ein fehlerhafter Display-Aufbau reduziert die Abverkaufsquote messbar. Fehlende Preisauszeichnungen oder falsch einsortierte Varianten führen schnell zu Abreißen der Abverkaufskette.
• Kontextbezogene Themenwelten: Kombinieren Sie Pflegeprodukte mit passenden Zusatzartikeln (beispielsweise Handcreme mit Wintersocken oder Entspannungsbäder mit Kerzen), um den durchschnittlichen Bonwert zu steigern.

Bestandssicherung und FEFO-Prinzip zum Jahresabschluss

Mit dem hohen Kundendurchlauf im Dezember steigt das Risiko von Unordnung im Regal und fehlerhafter Warensortierung. Insbesondere bei Kosmetik- und Wellnessartikeln mit begrenzter Haltbarkeit oder saisonalen Sonderverpackungen ist das FEFO-Prinzip (First Expired, First Out) konsequent anzuwenden.

Ältere Chargen müssen systematisch nach vorne gerückt werden, bevor Nachschub aus dem Lager in das Regal gelangt. Nach den Feiertagen verbleibende Saisonware führt andernfalls zu unnötigen Retouren, Preisabschlägen und Abschreibungen. Hier unterstützt CreativeShop Markenhersteller durch lückenlose Regalpflege, Bestandskontrollen und die fachgerechte Sortierung direkt am POS.

Effizientes Rackjobbing sichert den POS-Erfolg

Das Filialpersonal im LEH ist im Dezember durch Logistik, Kassenbesetzung und allgemeines Kundenaufkommen maximal gebunden. Zusatzaufgaben wie die ständige Pflege von Beauty-Zweitplatzierungen bleiben im Tagesgeschäft oft auf der Strecke.

Über unsere Leistungen im Rackjobbing stellen wir sicher, dass Ihre Regale durchgehend aufgefüllt, Displays fachgerecht nachbestückt und Preisauszeichnungen korrekt angebracht sind. Ein spezialisierter Außendienst übernimmt die regelmäßige Kontrolle und Korrektur auf der Verkaufsfläche in Norddeutschland – von Hamburg und Bremen bis Hannover und Kiel.

Wenn Sie die Kennzahlen Ihrer Beauty- und Wellness-Marken für das Jahresendgeschäft gezielt absichern möchten, können Sie bei uns direkt anfragen. CreativeShop übernimmt die operative Ausführung im Handel, damit Ihre Produkte im Weihnachtsgeschäft nicht untergehen.

FAQ zum Weihnachtsgeschäft im Drogerie- und Non-Food-Bereich

Wie sichere ich die Einhaltung von Planogrammen in der Hochphase?

Durch regelmäßige Audits und geschultes Merchandising-Personal vor Ort. Externe Serviceteams prüfen die Einhaltung der Layoutvorgaben und korrigieren Abweichungen direkt während der Service-Intervalle.

Wann sollte der Rückbau von Saisondisplays erfolgen?

Der Rückbau oder die Umbestückung auf Neujahrs- und Wellness-Aktionen („Selfcare im Januar“) sollte unmittelbar nach den Feiertagen ab dem 27. Dezember erfolgen, um die Flächenproduktivität hoch zu halten.

Wie lassen sich Out-of-Stock-Situationen im Dezember vermeiden?

Durch tagesaktuelle Nachbestellimpulse, enge Abstimmung mit der Marktleitung und eine verlässliche Regalauffüllung im Rahmen fester Service-Touren.